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小红书营销IP x Lululemon联手打造“好状态”，艺动长廊圆满落幕

2023-10-25 17:53:35 来源：今日热点网

近日，运动生活方式品牌lululemon “好状态艺动长廊” 于上海徐汇滨江圆满落幕。一周时间里，30余场社区活动与体验，不仅吸引近5000人次线下参与，更通过线上传播配合成功引爆全网声量，与热爱运动的年轻人共同感受身、心和社交维度的幸福感和好状态。lululemon品牌大使王紫璇惊喜亮相百人瑜伽现场，刘逸云 Amber Liu与青年舞蹈家谢欣再度同台舞动，为今年的“一起好状态”活动再添难忘时刻。

千人齐聚“悦舞动”现场，共同舞动好状态

10月14日上午，伴随初秋的微风，lululemon中国大使杨艺琛领衔的“悦瑜伽”在舒缓的音乐中开启。品牌大使王紫璇与近300名社区伙伴一起，习练正念、平衡身心，在一呼一吸间收获好状态。

lululemon品牌大使王紫璇与社区伙伴们一起“悦瑜伽”，探索好状态

华灯初上，“悦舞动”点亮“好状态绿洲”。品牌大使刘逸云Amber Liu带来两首动感活力的歌舞表演。随后，青年舞蹈家谢欣惊喜登场，与Amber合作演绎《No More Sad Songs》，以明快的节奏、积极的歌词、富有力量的舞蹈，将氛围推向高潮。门店大使Momo及Roy带领客人们以乐舞延续激情，一同在律动中找到属于自己的好状态。

lululemon品牌大使刘逸云 Amber Liu与谢欣再度同台，用音乐唤醒好状态

10月9日至10月15日，为期一周的“好状态艺动长廊”吸引了众多热爱运动与生活的人们。例如，在lululemon Here to Be“境随心转”公益项目伙伴的带领下，数百位客人在“好状态跑道”参与“做你的眼睛”陪跑体验，感受视障者的世界，助力推动运动无障碍。在“好状态聚场”，除了不同类型的瑜伽体验，还有燃烧全身激情的动感单车课程，以及唤醒身体爆发力的搏击训练等。

lululemon “好状态艺动长廊”热汗课程（由左上至右下）：“做你的眼睛”陪跑体验，瑜伽，有氧搏击，动感单车

运动课程之外，lululemon还特别携手媒体伙伴在“好状态艺动长廊”带来了4场“对话：一起好状态”。羽毛球奥运冠军蔡赟、青年舞蹈家谢欣、知名演员黄觉、青年演员蔡文静及大观学者施展等嘉宾，从文学、艺术、经济、历史等不同领域视角，碰撞观点，深度探索“好状态”话题。

lululemon“对话：一起好状态”

一周中，包含“悦舞动”和对话的六场亮点活动也同步于线上直播，吸引将近三千万人观看，将“好状态”的故事分享给更多人。

除了上海西岸，此次“一起好状态”活动还在更多城市线下开展。例如，在青岛奥林匹克帆船中心，700余位参与者通过动静结合的热汗课程联结彼此；在南京，“植物手作疗愈”将带来别样的独特与浪漫；在成都麓客岛，大使则将领衔展开数10场社区活动。海量线下活动搭配线上持续传播，成功吸引大量热爱运动，追逐好状态的小红书用户关注，通过「线上分享、线下参与」的方式号召更多同好加入到此次品牌活动之中。

海量小红书用户自发分享活动内容，共同奔赴好状态

作为年轻人的生活方式分享重要阵地，小红书一直以来都是lululemon沟通用户的重要渠道。据悉，本年度品牌通过与小红书「户外集结计划」、「去投入夏日热汗」、「快闪试衣间」、「我们身上的故事」等代表营销IP深度合作，有效抓住了当下年轻人的运动场景与多样的沟通角度，不仅有效助力了代表单品的销量提升，更从品牌维度拉近了与当下爱运动、追求好状态的年轻人的距离。让lululemon成为他们运动中的“必备神器”。此次“一起好状态”系列线下活动，更是同步搭配了小红书的线上传播，让更多小红书用户关注、吸引、参与到活动本身。