春日读书正当时，抖音电商图书行业以“全民阅新”撬动行业新增长

“读书之乐乐如何如？绿满窗前草不除”，春日读书之乐，在文人墨客笔下多有体现。春季，不仅带来了气温回升，“万象更新始于春”也让它被认为是适合大众自我更新的节点，而读书则是驱动自我更新的方式。伴随着世界读书日的到来，春日读书氛围越发浓郁，越来越多人的阅读兴趣被激发，并带动图书消费呈现上升趋势。

捕捉到用户消费趋势与行业生意增长机会，4月17日-4月25日，抖音电商图书行业推出“抖音全民好书计划·春日阅新正当时”活动，联动新东方大愚图书、磨铁、中信出版集团、斗半匠文化、万唯原创在内的20+知名出版机构及数千家图书商家合作伙伴，带来近万本新书与超千万图书商品全方位满足用户阅读需求，并通过图书榜单、世界读书日特别活动、超百位新书领读人及话题种草、爆款满减等玩法，引领“全民阅新”风尚，助推行业商家实现品效销合一。

活动期间，优质内容与破圈性传播，为品牌带来种草与交易的机会。如抖音电商图书行业联合三联生活周刊发布的图书榜单与世界读书日特别活动，为众多有阅读需求的用户提供消费清单；热点话题#晒一晒春天的第一本新书 强势出圈，带动明星、达人共同参与，进一步强化“全民阅新”心智。

从“新”出发，打造世界图书日特别活动

围绕“阅新”这一核心话题，4月23日世界读书日当天，央视综合频道《典籍里的中国》与“抖音全民好书计划”联合打造了「春日阅新正当时」世界读书日特别直播活动，囊括“春日阅新·由典入新”、“春日阅新·遇见新的自己”、“春日阅新·看见新的天地”、“春日阅新·获取新的能量”四大板块，以新书为纽带，让每一位对阅读有兴趣的用户都看到阅读的无限可能，有机会在这里感悟到见自我、见天地、见众生的三种境界。

本次直播活动合作品牌为斗半匠文化，中央广播电视总台主持人朱广权、王嘉宁，与作家麦家、苏童，主持人/演员倪萍，抖音电商优质作者杨藩领读春日新书，并分享自己读新书、读好书的经历，为用户带来一场知识文化盛宴。

“春日阅新·由典入新”板块，以典籍新解来解释“阅新”二字。“阅新”，既可以理解为阅读新书，也可以理解为通过阅读获取新知。无论是《典籍里的中国》，还是杨藩在抖音上通过抖音账号@杨藩讲艺术 为大家讲解古今中外的艺术作品，普及艺术知识，用新时代的眼光重新解读经典，都是一种阅新。

“春日阅新·遇见新的自己”板块中，围绕着读书三重境界之“见自己”，麦家分享了自己对《人生海海》的看法，认为创作这本书离自己的内心、精神的本真最近，一边写作一边与故乡、童年带来的伤痕和解。而对于读者来说，读书其实是阅读者与创作者的一次精神碰撞，在碰撞中发现不一样的人生可能性，倪萍所有的理想都受书的影响，读书让她认识到不同的自己；杨藩则在《中国绘画史》中了解到中国绘画内容的方方面面，对文化更加自信。

“春日阅新·看见新的天地”板块中，嘉宾们讲述了如何通过读书与更大的世界相遇，跨越时空，甚至到达现实之外的想象与未来，见识参差多态的生命，体验无数人的人生。《百年孤独》激发了麦家对“孤独”的好奇；史铁生的《我与地坛》让倪萍感受到了来自生命的力量；《酉阳杂俎》打破了杨藩对唐朝人生活的想象，让他意识到，要想打开认知边界、拓宽视野，就不能局限在一个领域，而是阅读各种各样的书。

“春日阅新·获取新的能量”板块，则阐释了“见众生”的读书境界，感受读书的力量。阅读新书，可以给人全新的能量，既能发人深省、点燃激情，也能抚慰人心，麦家感叹《林海雪原》让他意识到了村庄之外还有广阔的天地，拥有走出去的勇气；苏童从《卡拉马佐夫兄弟》中看见了文字的包罗万象，他认为文字的力量从作家内心出发，抵达另一个人的内心，其中的通道就是阅读的接受与反弹；倪萍则从自身经历出发，提出文字深处的力量塑造了现在富有魅力的自己，这是文字的价值所在，并鼓励大家多读书。

伴随着嘉宾的分享，直播间还同步挂出同款书籍购物车，支持用户一边观看一边购买自己喜欢的图书，另有爆款满减福利、抽奖参与1分钱彩蛋活动，进一步增加直播间的互动氛围，引发用户持续关注。

直播活动现场还带来了央视一套典籍里的中国和抖音全民好书计划联合发布的独家书单，涵盖文学小说、人文社科等多个图书类目，包括《人生海海》、《黄雀记》等可以引发众人思考，以及《林海雪原》、《百年孤独》等值得反复阅读揣摩其深意的书籍，为读者搭建起丰盈的精神家园。

正如抖音电商副总裁木青在直播活动中所言，“抖音全民好书计划”成立的初衷，是希望借助抖音电商的平台和能力，让好的图书内容、好的图书作品被更多人看见、了解和获得。如今，在抖音上关于图书的内容创作、观看、图书购买逐年递增，阅读已经成为人们生活的一部分，越来越多用户从中获取生活能量和生活智慧。未来，抖音电商图书行业希望为更多读者提供阅读交流空间，推动知识传播，助力全民阅读，让阅读给更多人带来新的能量。

携手三联生活周刊、图书达人，持续助力全民阅新

抖音电商的内容场景架起了阅读桥梁，让书香更浓。据《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去一年，抖音平台上时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%，直播观看人次则同比增长近一倍，全年通过抖音电商售出图书2.5亿单。此次活动中，抖音电商图书行业充分发挥全域兴趣电商内容场景的强种草属性，让更多新书、好书有效触达潜在消费者，走出“深巷”。

为助力消费者在丰富的图书商品中，找到自己感兴趣的图书，缩短选择时间，抖音电商图书行业特别联合三联生活周刊共同发布的图书榜单，囊括了畅销书、新书以及五大品类的热门书籍，为尚不明确阅读喜好的用户带来了较为清晰的选择。此外，抖音电商图书行业还带来了十大重磅新书，在满足用户阅读需求的同时，也提供了更有效的购买建议。

不只是甄选书单，为了进一步助推全民阅读，抖音电商图书行业还打造了新书领读人矩阵与抖音端内话题持续吸引用户参与到全民阅读的氛围中来。其中，新书领读人矩阵由麦家、苏童、马伯庸、俞敏洪、倪萍、杨澜、王芳、刘同、徐则臣、张蕾10大重量级嘉宾，领衔超百位抖音电商达人组成。4月17日-4月25日之间，达人们纷纷通过短视频、直播间为大家带来新书内容，或风趣幽默、或娓娓道来，让用户在风格各异的内容中学习到知识，找到自己感兴趣的书籍。

抖音端内话题#春日阅新正当时、#晒一晒春天的第一本新书，撬动了主持人杨澜、王芳、李小萌、季小军，百家讲坛主讲人赵玉平，抖音电商达人方琼等分享自己喜爱的新书、好书，将这股浓厚的春日读书氛围传递给更多用户。其中，季小军带来的《在你们离开之前》一书，以“父母子女注定是一场渐行渐远的离别”内容引人深思；方琼则从工作经历出发，讲述《高能量姿势》一书让她学习到了获取能量的方式，有效缓解了工作时的紧张、焦虑，并将能量传递给了更广泛的群体；还有樊登读书、新东方等品牌商家也晒出包括《袁隆平的世界》、《雨天的书》、《枕草子》在内的书籍，带动更多人群加入春日读书，持续助力全民阅新的同时，为商家带来更多曝光。

多元玩法融合，助力商家抓住增长机遇

在引领全民阅新风尚的同时，抖音电商图书行业还立足全域兴趣电商模式，紧密结合内容场景、货架场景、营销场景，以多元玩法帮助商家抓住增长机遇，实现长效经营。活动期间，抖音电商图书行业重点发力新增量场域——货架场景，围绕书单沉淀好书推荐链路，行业、达人、外部平台共同输出名家开阅书单等，商城会场可见；搜索/云主题共同承接，另有商城读书日专属皮肤，进一步放大读书日阅读氛围，提高营销声量；并以满减、1分钱抽奖等补贴形式激发用户消费需求。

这次春季活动对于出版机构和图书商家来说，是一次很好的“破圈”机遇，让更多优质图书走进读者的春日书单。活动期间，不少出版机构和图书商家通过多元场景及多重玩法挖掘出春天里的图书生意，斗半匠文化便是其中的代表之一。

斗半匠文化在抖音电商重磅首发新书《古诗三百首》，从五千多年的历史长河中精心筛选出307首脍炙人口的古诗，让读者可以从阅读中感受到古人笔下的家国情怀。为契合图书内容与站内活动氛围，斗半匠文化围绕古诗文在内容场景中打造了一系列举措，持续引发用户关注。如在抖音站内，发起#探寻古人眼中的唯美诗句 的热点挑战，鼓励用户分享自己喜爱的诗句，为新书内容造势。直播间内，增加古代元素，进一步强化古色古香的氛围感。无论是身着汉服的主播，还是背景处正在读书、与友交谈的古人，都引发了用户关注。通过主播对商品直观的介绍与展示，斗半匠文化完成了从流量到销量的转化。

通过此次“抖音全民好书计划·春日阅新正当时”活动，可以发现，抖音电商图书行业不仅引领了“全民阅新”风尚，也逐渐成为名家上新、消费者购买新书好书的首选阵地之一。未来抖音电商图书行业将依托全域兴趣电商模式，洞察用户阅读兴趣与消费的变化趋势，为读者提供品类更加丰富、内容更加优质的新书、好书，为商家提供可长效经营的方式，帮助他们在抖音电商抓住增长机会，实现品效销合一。

编辑：李晨

 

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