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高光时刻｜国货品牌膜法世家摘夺第八届金梧奖事件营销类金奖

2022-07-12 13:12:10 来源：壹点网

2022年6月29日，有着“品牌营销行业创新风向标”之称的金梧奖移动广告创意节于云端正式发布了第八届金梧奖获奖名单，膜法世家凭借“青春民谣音乐节”营销事件的创意呈现，成功摘得“金梧奖事件营销类”金奖。

以音乐为媒，融合四城特色打造民谣盛宴

随着新兴传播方式的不断涌现和技术的迭代更新，营销方式和广告形式也呈现出多元化局面。不难发现，从融入代言人风格的品牌TVC、薛之谦三万英尺演唱会，到作为国货面膜登陆北京国际电影节、国际时装周秀场，再到助力综艺《创造营2021》与学员共创，膜法世家一直在玩转内容创新和跨界营销。

2021年双十一前夕，当一众品牌专注于线上营销之时，膜法世家联合想象传媒，重新定义品牌营销，别出心裁地玩起了线下民谣音乐节。以“谣唱青春有膜有Young”为主题，膜法音乐大篷车为音乐节主视觉，载着梦想与青春一路巡游广州、深圳、成都、西安四城，并在城市多个地标打卡宣传，到演出当天“变身”为主舞台，开启融合四城特色、极具感染力的民谣视听盛宴。

无门票限制的开放式场景，独具个性的大篷车音乐舞台设计，本土原创民谣音乐人的动情演绎，现场吸引了众多粉丝、乐迷打卡留念并沉浸其中。因乐而聚，乐动心声，一场场关于梦想、生命、青春、自由的民谣奇遇精彩上演，给四城留下了独特的品牌印记。

对话Z世代，跨界营销助力品牌创意出圈

新消费世代，各大品牌、平台都在寻求新的增长点，不断通过打破内容和电商的边界来触及更多受众群体，打开更大的用户市场。随互联网兴起并逐渐成长的Z世代成为了其中一个突破口，他们蕴藏着巨大的市场潜力，也正潜移默化影响着各个消费领域的发展方向。膜法世家在精准洞察Z世代的兴趣爱好边界和音乐消费习惯后，把目光对准了深受Z世代青睐的民谣音乐类目，将民谣音乐元素植入品牌DNA，通过民谣音乐节与Z世代玩到一起。

与传统营销不同，膜法世家民谣音乐节围绕Z世代的社交属性和兴趣点，以“事件感+沉浸式+交互式”多路径创新营销模式实现破圈。预热前期通过双微+全渠道直播+抖音快手+网红达人进行站内外全域曝光，还联动官方视频号+巡演城市头部微信公众号+音乐人自媒体账号发布Vlog来辐射和吸引音乐爱好者，营造活动事件感和期待感。

活动现场，膜法世家通过社媒直播及本地KOL现场打卡音乐大篷车引发广泛关注，还通过上线“民谣电台”推出专属定制“青春主题曲”，让听众“声”临其境感受民谣的魅力。此外，膜法世家还定制了周年限定礼盒送给现场乐迷，内含品牌爆款面膜及创意周边，外观上是音乐元素融合“膜法书”的造型，扫码即可收听民谣音乐节关联曲目，为产品自传播赋能。一系列生活化、易传播的沉浸式种草模式，让大众聚焦音乐节，为膜法世家音乐节IP沉淀品牌资产。2022年，膜法世家继续唱响全国，将联合线下渠道共同打造音乐节IP，把品牌年轻化营销推向新高度。

从兴趣入手，在Z世代中建立品牌理念与生活态度之间的关系，引发情感共鸣，既辐射了品牌自有粉丝，又打通了不同圈层消费群体，为深化内容营销、催生消费机会和提升流量转化创造了新可能。膜法世家凭借民谣音乐节这一跨界营销，赢得了广告营销领域的行内认可，因而荣获第八届金梧奖事件营销类金奖，与国内外优秀案例一同呈现至大众视野，让创意发声；也进一步激励膜法世家在未来为用户带来更多有创意、有态度、深层次的营销传播，实现品牌和产品更大范围的曝光。

创意+科研双引擎发力，赋能品牌稳步增长

当今化妆品市场环境是机遇也是挑战，用户需求和消费意识发生了显著变化，用户更倾向于基于科学与事实的消费观，意味着升级产业结构需要更深入到本质，这也离不开产品研发与创新。

一直以来，膜法世家高度重视科研创新并不断加大投入，用科研力构筑品牌差异化竞争力。膜法世家不仅拥有品牌自有创新研发中心和专业研发团队，还与国际一流原料生产商开展紧密合作，近年来更积极与国内多所名校建立产研学合作。此前已与华南理工大学华南协同创新研究院、华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心建立战略合作关系，今年6月膜法世家携手江南大学食品科学与技术国家重点实验室达成了创研合作意向，双方将围绕“天然美妆成分开发及绿色生物制造”领域展开专业课题研究及实现产学研医共创，加快创新成果产业化，这对强化膜法世家品牌力、科研力、产品力有着多重战略意义。