您的位置:首页 >综合 >

高质量发展成市场主基调,梦洁高端战略创新填补高端化短板

2022-05-06 11:38:47    来源:壹点网

纺织产业的高端化发展,成为了现阶段各大相关产业亟待解决的时代命题。在“十四五”规划建议中,明确表示我国将率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌,同时国内纺织行业也被定位于国民经济与社会发展的支柱产业。在政策号召下,推动家纺行业的高质量发展则成为了整个产业链的统一发展目标。

在近几年间,各大床上用品企业均铆足了劲,打造高端床上用品,以期望实现品牌、乃至行业的高端转型。而这一努力,则直接反映在成果上。在“2021中国家纺科技装备前沿技术发展论坛”上,中国纺联副会长中国家用纺织品行业协会会长杨兆华指出:作为全球最大的家纺市场,我国家纺市场累计销量额已近1万亿元。并且,在2021年我国纺织行业基本实现“强国纲要”制定的目标,被中国工程院认定为整体达到世界先进水产业之一。

国家政策及市场环境的利好驱动下,国内多家床上用品企业,已成功叩开了高端化转型的大门。其中,据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示:“梦洁”高端床上用品连续13年(2009-2021)荣列同类产品集团销量第一位,展现出梦洁高端床品制造的品牌实力。而据益普索(IPSOS)调研数据,梦洁经2021年高端战略转型升级措施落地,当被问到“高端床上用品”时,梦洁的提及率较过去提升23.5%,品牌未来考虑购买趋势上涨明显达16.7%,且在25-30岁人群中提升尤为显著,用户呈现高端化、年轻化趋势,梦洁“高端床上用品”的战略认知已经逐步构建。

此外,2021年,梦洁获评“国家级工业设计中心”,撬动了行业工业设计的大门;在2021中国家纺质量大会上,梦洁斩获“家纺行业质量提升示范企业”荣誉称号,获得了诸多同行的赞誉;而在“培育和推广2021年度十大类纺织创新产品”颁奖典礼上,梦洁“柿柿如意套件”和“力学牵引护颈枕”皆获得了由中国纺织工业联合会颁发的“中国纺织产品十大创新奖”,全面展现了梦洁床品设计及质量的领先优势。

全省连开21家共18000米旗舰店,梦洁渠道升级成果斐然

然而,不得不承认的是,尽管近几年间家纺行业正迎来蓬勃发展,却仍然存在短板。中国纺织工业联合会副会长中国家纺协会会长杨兆华,在中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会展会上对记者表示:床上用品出口数量同比持续增长,但大家耳熟能详的床上用品企业相对较少,这是我国家纺行业的一大短板。

要想在竞争激烈的家纺行业中做到龙头,并非易事,讲究从研发到销售的全科优秀。梦洁高端床品连续13年全国销量领先,这个成绩绝对不是偶然。在国家政策号召家纺行业高品质发展之前,梦洁就已经在2021年制定了高端升级战略。整合渠道资源、进行产品设计升级、率先提出7A级原材料标准,在2021年,梦洁高端升级战略举措可以说是多角度“广开花”。

在行业正从普通消费层面转向高端消费层面之际,梦洁整合门店资源,提升开店标准,加快大店运营与布局,全省连开21家共18000米旗舰店,引起了行业的广泛专注。在新零售时代,大肆铺开门店据点,精准辐射周围消费群体,增加用户粘,是行业打响品牌知名度最便捷、最快速的方式之一。

但就是凭着一股把门店做大、做专的精神,梦洁把这条更难走的路越走越长。体现在经营上就是,梦洁现有95家核心商圈600米以上旗舰大店,均保持较高的盈利水。全省连开21家共18000米旗舰店这一渠道升级的盈利成果,成为了梦洁高端化转型方案可行的一大有力证明。据了解,该大店运营模型在不断迭代中已成为梦洁高端运营方式的有力支持。

此外,梦洁还将“爱在家庭”企业文化融入其中,以软文化输出的形式,触达了众多消费者的内心,最终实现了品牌文化的渗透。什么是爱在家庭?梦洁给出的答案是:给消费者带来如家般温暖。在消费升级的时代背景下,梦洁“爱在家庭”企业文化,恰到好处地迎合了当代消费者对于床品内在品质的诉求。

中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的2021年消费品市场发展环境和趋势报告中指出,我国床上用品逐渐向快消转变,国人逐渐从注重外表向注重内在的幸福感转型。在“爱在家庭”企业文化的号召下,梦洁全省连开21家共18000米旗舰店,针对旗舰店进行了五大分区和四大服务的升级,每个分区都还原了家庭生活场景,打造出沉浸式的高端床品体验区,令消费者在选购床品过程中能够感受到如家一般的幸福感。

持续升级高端服务,提升消费者高端体验

而四大服务升级,则融合了前端销售及售后服务,做到精准承接用户对于高端床品消费的一切诉求。梦洁组建了一支专业洗护团队,推出七星洗护服务,从制定专业洗护标准、引进全球顶级洗护设备、研发专利洗护工艺三大方面,为用户解决高端床品及衣物的洗护难题。针对新婚人群,梦洁创新打造了专属“福娘服务”,通过专业认证的梦洁福娘团队,为新人提供婚房布置和收纳服务。据悉,目前通过专业认证的梦洁福娘团队共有617人,全年服务人次达17351次。此外,梦洁还为高端会员提供家居管家服务以及私享沙龙服务。通过服务升级,梦洁以一个管家、帮手的身份,服务用户家庭生活的方方面面,诠释出梦洁“爱在家庭”企业文化。

汇聚全球顶尖品质原材料,打响产品升级之战

随着人均GDP持续增长,消费升级趋势也为家纺行业高端化发展带来利好消息。同时,随着中国的综合国力提升和外部环境影响,中国消费者正迸发出前所未有的文化自信与民族品牌自信。不难发现,在消费升级的市场环境下,消费者更加注重床上用品的内在品质,且更乐意消费国产品牌。而消费者这一消费心理的转变,除了给国内家纺相关企业带来了更多的增长机遇,同时也带来了更多挑战。

消费者对床品品质要求高,意味着床上用品企业急需拿出符合消费者高端诉求的品质产品。品牌成立66年来,梦洁始终专注于高端床品的制作,无论是面料、设计,还是生产链布局,梦洁均以最高备战状态,力求精益求精。在这种多层面精细化的战略打法下,梦洁成功走进高端床品市场。

在原材料选择上,优化原材料供应布局,建立行业三大核心优质战略物料基地及核心原料顶尖生产工序13家产业联盟,在新疆、宁南、舒兰、广西四大原材料产地进行了资源布局。2021年,梦洁牵头与行业权威机构广检集团输出行业标准,制定高端产品标准4项,牵头起草行业团体标准2项,并推出符合检测认证的7A大朵鹅绒、7A有机桑蚕丝、7A超长绒棉的产品系列。其中,梦洁凭借7A大朵鹅绒的领先品质,成功突破羽绒行业最高5A标准,推出梦洁首款7A级别羽绒被。7A大朵鹅绒的绒朵均直径达到4.1cm,比普通绒毛朵大50%,经过多项研究测试,7A鹅绒的蓬松度超国际标准1.5倍,清洁度也远超国家标准。7A羽绒被的出现,再次印证梦洁技术研发的实力。

据了解,梦洁对标国内外顶尖产品工艺,结合⼯艺趋势研究,用户体验升级等多维度持续推进,全年开发新工艺110余款。

精进产品研发,成就高端化转型标杆

在设计研发上,梦洁则围绕消费需求,对外整合国内外高端设计资源,持续提升品牌研发与创新实力。梦洁聘请了前LV设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心(法国巴黎)创意监,推出了设计师系列;梦洁还联合前GUCCI印花设计监,联名推出春夏印花系列新品,带来前GUCCI印花设计监×梦洁联名款,圈粉一众时尚达人、新锐设计师。同时,梦洁还携手国内湘绣非遗传承人潘妍老师等顶尖设计资源,签约清华美院张宝华院长为梦洁国风美学院院长,提升品牌研发与创新实力,不仅为国产床上用品行业走向高端化、时尚设计化奠定了结实基础,更成就了自身高端化转型标杆地位。

作为传统支柱产业,家纺行业在核心生产链上,始终没能跳出人工制造这一传统生产模式。因而在生产效率和生产水上,很难对标国际床上用品企业。近期,工业和信息化部、发改委两部委联合发布《产业用纺织品行业高质量发展的指导意见》,也提出了加快纺织品高端化、数字化、绿色化、服务化转型升级的高质量发展体要求,明确指出纺织业高端化发展的未来方向。而梦洁构建全价值链数字化业务场景,可谓是走在了行业前沿。与之对应的是,梦洁成功入选工业和信息化部节能与综合利用“2021年度绿色制造名单”。

以高端床品品质和领先门店服务水,铸就品牌高端形象,是梦洁高端床品连续13年全国销量领先的致胜秘诀。站在行业高端化发展机遇风口下,梦洁高端升级战略恰逢其时。从“爱在家庭”企业文化到全省连开21家共18000米旗舰店,再到7A及原材料标准和奢品设计师共联,梦洁正在朝着全球高端市场不断迈进。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

相关推荐

微信公众平台将显示用户IP属地,用户暂时无法主动开启或关闭

2022年05月02日-2022年05月08日财经数据与事件精美周历壁纸

“宁王”季报刷屏:营收大增超150%,净利润却下滑24%!营业成本暴涨200%

“投资界春晚”周六开幕,巴菲特股东大会5大亮点抢先看

证监会进一步完善上市公司退市后监管工作 将强化退市程序衔接

俄罗斯央行将基准利率下调至14.00%

“预制菜第一股”味知香首份年报出炉,净利增速首现个位数

贵州茅台:2022年一季度营收322.96亿元,同比增长18.43%

今世缘:一季度净利10亿元 同比增长24.46%

中国职业教育中期收益4.59亿元,同比增长3.2%

中国春来中期净利润2.51亿元,同比增加52.4%

勤上股份一季度净亏损3776万元,同比由盈转亏

迎驾贡酒:一季度净利润5.50亿元 同比增长49.07%

传智教育一季度净利润1909万元,同比增长193.77%

全通教育一季度净利润247万元,同比减少72%

中国高科一季度净利润108.5万,同比下降72.9%

证监会:鼓励相关机构在不损害投资者利益的前提下开展行业网络安全技术应用

口子窖:2021年营收50.29亿,同比增长25.37%

证监会拟进一步完善证券期货业网络安全监管制度体系

为留人才各出奇招,迪普科技提供2000万元无息购房借款,同时回购股份激励员工

交通运输部:“五一”假期全国公路网流量将明显下降

公安部:“五一”小长假期间强化人员密集场所等安全守护

马德里网球公开赛:张帅郑钦文女单首轮双双出局

张帅:做好红土赛季输球准备 每天全力训练

欧罗巴联赛半决赛首回合:莱比锡小胜流浪者

河南嵩山龙门队引入5名新援

葡媒:巴萨有意本菲卡左后卫格里马尔多

英超单场:C罗救主 曼联战平切尔西

让适龄幼儿在家门口入园 这家公办幼儿园计划今年投入使用

呼和浩特市卫生健康委员会关于呼和浩特市新冠病毒核酸采样点公示

【北向资金大单买入报告】美的集团获净买入9.01亿元

A股的“冰与火之歌”丨金十热图

付鹏:美联储“移情别恋”10Y-3M利差曲线,观察到了什么?

买需不够,高价来凑,俄罗斯燃料出口收入翻番!

又一场轧空风暴?美国柴油期货再刷历史新高!噩梦还在后头

法国国家统计局:法国2022年第一季度经济陷入停滞

沈阳:外地人在沈购房不再提供个人所得税或社会保险证明

工业富联2022年Q1营业收入1051亿元,同比增长6.79%

TCL(集团)2021年营收2523亿元,同比增长65%

央行、银保监会进一步明确全球系统重要性银行发行总损失吸收能力非资本债券有关事项

金地集团:价值坚守者奋进开拓,行稳致远锚定“阿尔法”成长

沃尔沃一季度收入增长8%,纯电车型销量占比创历史新高

央行:普惠养老专项再贷款采取“先贷后借”的直达机制 按季发放

顺鑫农业:2021年白酒业务营收为 102.25亿,同比增长0.4%

皇台酒业:2021年净亏损0.14亿元,同比下降超140%

舍得酒业: 2021年净利润12.46亿元 同比增长超114%

宁德时代一季度净利下滑近24% 北向资金减持超2000万股

银保监会:2021年保险业风险综合评级结果基本稳定,风险较大的C、D类公司数量增加6家

Bigme智能办公本,让商务办公高效又环保

随迁子女入学条件放宽 5月9日至13日填报小升初志愿

主流院线大片、网络大电影 五一假期足不出户饱览精彩作品

青岛再添218座24小时开放环卫公厕 增加市民如厕便捷性

深圳22个公园划定帐篷区 保障公园绿化景观效果

高盛:无论央行有无干预 日元的跌势都不会停止

美元开挂全球遭殃,这台“绞肉机”还能走多远?

托县人民检察院:“党建+”绘就民族团结“同心圆”

技术刘:现货黄金关注阻力1905.25 WTI原油逼近首个上行目标

“金丝带”

回民城管严守防线筑牢高速卡口“防控墙”

拜登祭出330亿美元援乌提案 军火援助接近俄罗斯三分之一军费

转扩|呼和浩特“五一”期间新冠疫苗接种安排来了

两天时间减持近40亿美元!马斯克抛售特斯拉只为拿钱买下推特?

容量有限!欧洲进口的液化天然气多到放不下

打造特色种植产业

制裁俄罗斯原油的关键武器,应该是保险?

贪叔:流动性紧缺 黄金未到黄金坑!

技术刘:黄金突破第一阻力,欧美剑指首个上行目标

护肝、抗氧化?北大教授为你科普咖啡健康小知识

博骏教育宣布延迟刊发中期业绩,预计不迟于4月30日

21世纪教育宣布收购石家庄土地,总代价2790万元

三盛教育一季度营收5839万元,同比下降22.3%

政治局会议要闻速览:形势判断、政策基调、货币政策...

消费者疯狂囤可乐,有人一口气买108瓶,可口可乐营收却少了六百亿

前微博高管芦义:元宇宙是内容创作者天堂,先行者有望获得超额利润

四川丽港物业70%股权挂牌转让 负债总计1947.34万元

仓储周转效率明显下降 2022年3月仓储指数大幅下降

东原仁知服务今日香港挂牌现报11.78港元 总市值7.85亿

设计实力获国际权威肯定! 倍至首次斩获国际大奖

黄绿萍主任谈相控微针技术用于治疗皮肤问题的三大优势

从全国首例到近年频发,诉权滥用何时休?

专家观点|在426之际,解读反法解释的3个关键词

学术沙龙丨知识产权恶意诉讼立法、司法实践及赔偿责任认定

立足农村电商模式,遂昌长粽喜迎大丰收

小熊U租运营主体凌雄科技闯关港股:IPO前注册资本减半,重资产、低毛利下现金流承压

曾经的“女鞋第一股”星期六股价连连下挫,实控人联合董事长倡议员工买入自家股票并承诺...

中利集团专网通信暴雷巨亏近39亿后再生事端,控股股东违规占用近9亿资金火速收关注函

格力博闯关创业板:营收增长净利润反下滑,大客户营收贡献锐减近4成

人民币急跌500点 日元贬值是“导火索”?

市值观察|金字火腿折戟猪肉:套期保值撒下弥天大谎 实控人已套现超15亿

离岸人民币汇率日内跌破6.65关口,专家:人民币资产将长期保持吸引力

鑫宏业子公司疑涉同业竞争,招股书与公开信息频频“打架”

迪马股份去年营收204.6亿元,房地产业务占比91.74%

预售价6.98-10.58万元,五菱佳辰正式开启预售

日元跌破130!日本央行捍卫无限量购债承诺 引发汇市“地震”

世界黄金协会:一季度全球黄金市场开局良好 黄金需求同比增加34%

中国科培中期收益7.03亿元,同比增加41.3%

世纪鼎利2021年净亏损13.93亿,一季度净利688.5万元

拓维信息2021财年净利润8253万,同比增长72.6%

多部电影宣布撤档 市场接近冰点行业面临困境

定州构建“德智体美劳”教育体系 增强学生动手能力