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多措并举夯实高质量发展根基，波司登持续热销

2021-12-24 14:02:22 来源：财讯网

羽绒服销售旺季以来，羽绒服销量持续领先，波司登表现出色，频频霸榜，成为备受好评的国民羽绒服品牌。此前，波司登刚刚经历了双十一、双十二大促，战果斐然。根据数据统计，波司登双十二销量稳占品类前列。无独有偶，双十一促销中，波司登也收获颇丰，旗下全品牌、全渠道羽绒服GMV同比大增53%，增速远超去年同期，最终以21.8亿的销售额稳坐双十一销售冠军宝座。

现象级持续热销，波司登深厚消费者基础助推品牌热度

作为备受关注的“国民羽绒服”品牌，波司登首先以品质打下坚实消费者基础，今年在羽绒服领域的创新有目共睹，成为活跃在热销热议榜的“常青树”。2021年以来，波司登屡次登上热销话题榜，#有种风衣叫波司登羽绒服#话题阅读量达3.2亿，讨论量达20.8万条；#史上最强中国波司登峰#话题阅读量达2.3亿、#中国羽绒服全球领先#话题阅读量达3.5亿，品牌在主流消费群体中的热度不减。

一方面，波司登“中国羽绒服全球领先”，彰显民族品牌创新活力。其行业独特创新的的“戏剧秀场”发布会形式，引发众多明星名人关注。波司登以“戏剧秀场”形式改编真实事件，以“创业初心”、“逆风翻盘”、“登峰造极”、“品牌重塑”、“公益事业”和“全球领先”六大篇章，来诠释品牌45年发展历程，多个维展现波司登创新成果，让更多消费者直观感受波司登品牌魅力。此次发布会受到波司登品牌代言人杨幂、知名演员陈数、知名演员段奕宏，冬奥冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员韩晓鹏等明星名人的赞扬。包括人民日报和新华社在内的各大权威媒体也争相报道波司登发布会盛事，称其引领了中国品牌力量的崛起。

另一方面，波司登首创风衣羽绒服、推出史上更强“登峰2.0”系列，在专业和设计层面的创新升级，持续加强品牌在消费者心目中“羽绒服专家”的品牌印记。

波司登风衣羽绒服，打破传统羽绒服行业“分开式”设计壁垒，从设计、工艺、面料、版型4个层面全新突破，让羽绒服与时尚圈链接更加紧密，满足商务人士与时尚人群的冬日出行需求。自该款羽绒服推出以来，就风靡市场，数据显示，该款羽绒服开售1小时销售破1000万，诸多明星被其种草。

登峰2.0实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用，其限量的“北斗款”采用中国独立研发的全球三大卫星导航系统之一——北斗系统，在遇险之时可以发出求救信号让登山者及时获救。同时，登峰2.0还采用了来自世界公认的北纬43°黄金羽绒带珍稀鹅绒，蓬松度达到全球最高等级1000，性能远超国外诸多大牌羽绒服。根据3次珠峰实地测验显示，其能实现动态+静态保暖全覆盖，抵御极致-35℃寒冷。科技与羽绒服的创新结合彰显中国创新实力，为羽绒服行业的发展探索出崭新发展道路。

另外，波司登强劲品牌实力也备受称赞，品牌官宣杨幂、肖战两大实力明星为其代言人，是为强化品牌与消费者之间的沟通，加深消费者对品牌专业、时尚的认知。同时，波司登始终履行企业社会责任感，积极投身于社会公益事业，用产品温度传递人间大爱，让世界看到中国品牌的责任担当。

对于消费者看说，波司登的魅力还不仅仅在于此，品牌还不断推动产品升级，打破传统绗线羽绒服的制作工艺与生产工艺。大胆的突破、不甘平庸与传统的尝试让波司登备受消费者青睐，而深厚的消费者基础又让波司登成为口碑卓著、销量领先的国民品牌，铸就中国制造的先锋力量。

热销背后的“硬核逻辑”，波司登全球领先抢滩国际市场

诸多创新产品的热销与受消费者追捧的背后，是波司登对高端产品的坚守、是不断创新的尝试与突破，更是基于消费升级下对消费者崭新消费习惯的洞察。

首先，波司登精准洞察消费者崭新需求。随着经济的高速发展，消费升级时代已然来临，新中产阶级成了主流消费人群，他们对品牌的品质和价值提出了更高的要求。波司登整合全球优质资源，重视与国际设计师及知名IP的联名合作，新颖设计、时尚元素的融入让更多年轻群体成为品牌忠实粉丝。与法国殿堂级设计师让·保罗·高缇耶两度展开深度合作推出联名款，引爆时尚圈，满足新消费群体个性化、潮流化的羽绒服需求。

匠心驱动创新，波司登还在科技赋能层面不断探究。凭借45年深耕羽绒服领域的深厚底蕴及专业工艺，波司登不仅突破了羽绒服钻绒问题并获得发明专利，还推出国际领先水平“Chitosante生态抑菌绒”，将国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域，全球首创空气自循环体系等，卓越技术实力成就强劲品牌力。

其次，波司登屡登国际舞台，不断提升品牌国际影响力。2018年至2020年，连续3年，波司登相继亮相纽约时装周、米兰时装周和伦敦时装周等，代表中国羽绒服登上国际舞台，彰显中国品牌实力。同时，品牌注重加强国际合作，提升品牌国际知名度。此前，波司登就登陆米兰时装周与星空艺术家合作，品牌和产品闪耀国际舞台，诸多国外权威媒体争相报道波司登品质，品牌国际影响力稳步提升，谱写中国制造的强劲实力。

近年来，波司登不断突破工艺、设计领域发展，引领世界羽绒服变革，获得全球市场认可。今年，波司登首次入选了国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”，此前，世界权威调研机构欧睿发布全球羽绒服调研报告，认证中国品牌波司登羽绒服规模全球第一，全球领先地位无可撼动。

45年发展之路，波司登让中国羽绒服成为世界领先，这源于品牌对品质的匠心坚守不断突破创新能力及敢于担当的家国情怀。作为国内兼具大规模及先进生产设备的品牌羽绒服生产商，波司登通过整合全球优质资源，为品牌发展注入源源不断的动力，也让世界看到中国品牌崛起的力量。未来，期待波司登以产品为基础，为技术为根本，让这张“中国名片”领跑全球！

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